Formation Marketing Digital Essentials

Le webinaire d’entrée est consacré à poser les bases nécessaires à la réussite de la formation :

• Accueil et mise en place logistique
• Autoévaluation et expression des attentes spécifiques
• Passage de l’évaluation ICDL Marketing Numérique – une certification à blanc – qui permettra de mesurer le niveau initial et, en fin de formation, les progrès accomplis.

C’est ensuite le moment de s’accorder sur une définition commune et fondamentale du Marketing Digital, ce qui nous permettra de dérouler la suite de la formation sur des bases sémantiques solides.

On se donnera une définition courte, une définition longue, et surtout des exemples des capacités et des limites du Marketing Digital.

On prendra également un peu de hauteur pour recenser tous les leviers d’action du Marketing Digital, ceux que nous travaillons dans la formation et les autres.

• Les fondamentaux d’une Stratégie Marketing Digitale bien pensée
• Le parcours d’achat – offrez une expérience d’achat exceptionnelle
• Cas pratiques et introduction aux parcours clients
• Les 4 phases du parcours clients et les leviers d’action du Marketing Digital

• Démonstration. Analyse de plusieurs des stratégies web parmi les plus visibles pour observer.
• PROTOPROD – analyse d’une stratégie B2B de vente de prestations
• SAFETY SOFT – analyse d’une stratégie B2B de vente de produits digitaux
• LA SERRURE MOSELLANE – analyse d’une stratégie B2C de vente de prestations

• La stratégie éditoriale : pourquoi écrire ?
• La barrière à la consommation : comment écrire ?
• Les différents types de contenus : quoi écrire ?
• Atelier pratique : construire un calendrier éditorial.
• Travail en commun en partage d’écran.

• Les différentes formes de présence sur le web
• Les CMS généralistes et spécialisés
• Les pièges et les bonnes pratiques des sites web modernes
• Comment mener un projet de création de site web
• Illustration avec WordPress ; vue d’ensemble
• Concevoir un site web

• Le principe du search marketing
• Le référencement naturel (SEO)
• Le référencement payant – CPC (SEA)
• Démonstration : analyse d’un site live avec Ubersuggest

• Les grands principes et la rentabilité du Display
• Le Display Web et l’exemple de Google Ads Display Network
• Le Display sur les réseaux sociaux et l’exemple de Facebook Ads
• Démonstration – utilisation de la bibliothèque publicitaire Facebook

• Utiliser un outil d’analytics pour suivre les performances
• Démonstration de Google Analytics
• Définir les KPI
• Techniques d’amélioration continue
• Créer un tableau de bord avec Google Data Studio

• Le principe du community management
• Panorama complet des réseaux sociaux
• Comment animer vos communautés
• L’Influence Marketing
• Atelier pratique : création d’une page Facebook
• Atelier pratique : optimisation d’un profil LinkedIn
• Atelier pratique : création d’une Company page LinkedIn
• Atelier pratique : création d’un compte twitter

• Le principe du Marketing Automation
• Vue d’ensemble d’une campagne type
• Les grands principes de la génération de leads
• Démonstration sur la base de l’outil SendInBlue

Et enfin, ce sera le moment de passer la certification ICDL Marketing Numérique.

Avant ça, nous prendrons le temps de revenir sur les notions clés de la formation et vos questions pour que vous abordiez la certification de la meilleure manière.

Après les 36 questions (en 35 minutes maxi), nous partagerons les résultats et nous débrieferons ensemble.

Il sera alors temps de remplir les questionnaires d’évaluation et de satisfaction, puis de clôturer cette formation.

Vous pourrez ensuite toujours prendre contact avec le coach et tous les autres stagiaires au sein de la communauté de la Fabrique à Clients 🙂